越来越多的品牌开始打丧文化牌，于是各路营销人士和公司市场部的人们不淡定了…
2017年4月28日，丧茶，一个原本存在于网上段子里的事物突然走进现实，出现在上海普陀区真北路的近铁城市广场。
逆天的店名，别出心裁的饮品名、毒鸡汤式的文案、画风独特的形象代言人……种种因素结合在一起，短时间内吸引了大量关注，使其迅速火爆线下线上，甚至可以说单凭一己之力在业界鼓起一股“丧风”来……
▲丧茶的奇葩菜单
也许大部分人以为这只是一次心血来潮的营销活动，这股“丧风”很快就会烟消云散，然后，世界还是原来那个世界。毕竟这家名叫丧茶的店只营业了四天（值得强调的是，时间这么短并不是因为它昙花一现，而是主办方提前规划好的策略）。
但是谁能想到，从那以后，越来越多的品牌都开始打丧文化牌，相继推出各种各样的奇葩产品，而那股丧风也从餐饮界刮到了服饰界。
这不，近来，又有一个互联网品牌在乘着丧风搞事情了。
青年社交应用tataUFO推出一系列共八种“街头丧T”，每种T恤上都印着一句精心构思的“丧话”。
▲丧T文案
和丧茶店一样，这家店铺也战绩不凡。据悉，该系列丧T在三里屯线下发布的两小时内就被抢空300件，在年轻人中备受追捧。
也许年长一点的人都忍不住感慨，这世界怎么了？越来越让人看不懂了。是的，当作为父母辈的60、70后做啥事都要讲究个吉不吉利，见“丧”字避之唯恐不及时，柏林联队砥砺前行，追求胜利之路他们的80、90后子女们却对“丧”字头的产品趋之若鹜。
难道年轻人真的像读书时老师们嘴里常说的那样，一代（届）不如一代（届）？未必如此。其实对这种所谓的丧文化，真的没必要大惊小怪。这只是年轻人在面对生活压力时，表达自柏林联队砥砺前行，追求胜利之路我、纾解情绪的一种方式罢了。
每个人都需要一个发泄渠道，或者说情绪输出口。为了一杯饮料，愿意花几个小时去排队的人，是多么热爱享受、热爱生活啊，这样的人，柏林联队砥砺前行，追求胜利之路你很难相信他们的内心是消极悲观的。
其实不止国内，在国外，丧文化也在兴起与流行。比如日本的UCC咖啡，台湾的“消极男子”负能量茶，可以说走得是同一种风格。
再往大、往久远了说，历史上也曾有过类似的文化潮流。比如迷惘的一代与垮掉的一代。
“迷惘的一代”是第一次世界大战后成长起来的年轻人（包括海明威在内），他们之所以对生活失去信念是由于战争的创伤，但他们并未因此而失去对美好人性的追求。
而垮掉的一代是指第二次世界大战之后出现于美国的一群松散结合在一起的年轻人。他们大都性格粗犷豪放、落拓不羁，生活简单、不修边幅，喜穿奇装异服，厌弃工作和学业，拒绝承担任何社会义务，以浪迹天涯为乐。
▲杰克·克鲁亚克（左）和艾伦·金斯堡（右）是垮掉派代表人物
不仅如此，他们蔑视社会的法纪秩序，反对一切世俗陈规和垄断资本统治，抵制对外侵略和种族隔离，讨厌机器文明，他们永远寻求新的刺激，寻求绝对自由，以此向体面的传统价值标准进行挑战。
可以看出，当下年轻人中盛行的丧文化，虽然在规模以及社会影响方面远远达不到垮掉派的程度，但是仔细分析起来，其背后却有着极其相近的形成机制。两者都反映了年轻人对主流文化以及生活的不满、反抗、叛逆与无奈。
“垮掉的一代”对后世的西方文化产生了深远的影响，被文化研究学者们看作是第一支真正意义上的后现代“亚文化”。在垮掉之风横行西方的年代里，一场真正意义的文化革命经历了迷惘、争议、抵制、混乱后，生发出美国乃至西方世界艺术、文学、音乐全新多元的生命分支。
▲迪伦深受垮掉派影响，可以说没有后者就没有今日的迪伦
所以，如果看不懂丧文化，也没必要急着去批判，也许假日时日，它真的会像垮掉派一样，形成一定的气候，毕竟未来是属于年轻人的。
那么，零售商该如何借丧文化之势，为自己的品牌赋能呢？
要有足够的洞察力
任何事物的兴起都不是突然的，也绝非偶然。以丧茶为例，在实体店铺开业之前，这个概念已经在网络上火了一段时间。网易新闻和饿了么正是嗅探到其背后的热点潜力以及商业价值，才跨界联合起来搞事情的。
而再追根溯源的话，其实远在2016年，以“葛优躺”图片的流行为标志，“丧文化”基因已经开始形成。
“我差不多是个废人了”、“感觉身体在掏空”…… 这些充斥在网络上的吐槽段子，都在悄无声息中为丧文化的发展助兴。悲伤蛙，长腿的咸鱼，马男波杰克，鲍比希尔等“丧文化”的代表角色，也成为一个个表情包，活跃在各大社交网络里。
由此可知，丧文化的兴起是一场酝酿已久的“集体预谋”，而非一夜爆红的突发事件。能不能提前预感到趋势，在风口到来前练就本领，然后借势飞升，对企业管理者来说是一个巨大的考验。
要有超强的执行力
依然以丧茶为例。丧茶这一概念最初发源于网络，是微博网友为了怼热门餐饮喜茶而发明的。后来不胫而走，跟帖者无数。
▲丧茶真正的发明者
其实洞察到这一话题影响力的大有人在，有想法要将其付诸实践的人也不在少数，最后却是网易新闻这家与餐饮业八竿子打不上的公司牵头，联合饿了么和广告公司有门互动将其最终落地。
▲丧茶海报的底端可以看见饿了么与网易新闻的logo
丧茶概念火起来是在4月初，到真正开业，仅仅用了不到一个月时间。“差不多四月上旬，饿了么的营销团队，及合作方网易新闻团队和有门团队开始策划，我们先花了1-2天的时候开始规划，包括怎么去做，以什么样的形式，和谁一起做的一些问题。像丧茶的毒鸡汤文案和整体的VI包装，很多都是我们自己去想的。从整体的构想到开店，花了2周左右的时间。”这是饿了么方面的工作人员透露的信息。
“可以说这次是执行力获得胜利的一个case。”当面对媒体的采访时，有门互动的相关工作人员这样总结这次营销事件。
如果我们给丧茶此次的营销打100分的话，执行力是最前面那个1，如果没有它，再多的想法、创意、洞察，都只能是毫无意义的0。
对目标受众要足够了解
丧茶也好，丧T也罢，之所以能火爆线上线下，是因为执行方准确揣摩到了年轻人爱自嘲自黑，喜欢黑色幽默的心理。
纵观国外，当经济不景气时，年轻人群面对生活迷茫、疲软、诸事不顺的社会群体性心理开始不断涌出。在中国也类似，伴随着经济增速的放缓、上升通道越来越窄，充满压力的现实生活，“丧”情绪在年轻人心里渐渐扎根。
于是，毒鸡汤、负能量、自黑、自嘲流行起来，这种自我解构的方式确实能帮助他们舒缓压力，排解负面情绪。
对当下的年轻人而言，光是服饰已经不够用来标明身份了，不得不借助印在其上的文字
比起味道，年轻人更在意的是丧茶赋予他们的心里认同和情感共鸣。花三四个小时排队买一杯丧茶，与其说这是一种消费，倒不如说是一种彰显个性的行为艺术。
难怪会有丧茶的顾客说，“其实套路大家都知道，并没有期待有多好喝，这就跟看《小时代》一样，你完全不会在意它好不好看。”
尺寸要拿捏好，忌用力过猛
打丧文化牌虽然较易引起年轻人的情感共鸣，但也要注意分寸。面对流行文化，品牌商需要去探索了解现象背后所包含的精神内核，才能真正打动受众。
要深刻明白，不是为了丧而丧，而是通过表面的、形式上的丧，唤醒人们内心的真善美。如何把正能量的品牌内容，包装成负能量的样子，进而传递出一种美好的生活态度，绝对是一门技术活。
最后需要强调的是，品牌商一定不能盲目跟风，要辨明丧文化是否符合自己的品牌调性，否则借势不成，反而是搬起石头砸自己的脚。
邀
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