昨天晚上 9 点中国足球职业俱乐部的传媒公关策略，解密！，场妹收到公众号「微信派」发来的一条消息——《官方揭秘 | 微信里面谁最红？“微信指数”告诉中国足球职业俱乐部的传媒公关策略，解密！你》。
作为新媒体野生纪委的场妹，第一件事情当然是搜索自己的热度啦~
噔噔蹬！！！
哼，你们不能再说中国足球职业俱乐部的传媒公关策略，解密！我不红了吧！（场妹的心愿是——“宇宙最红，红出宇宙”）
估计卖酸菜的翠花该笑了，你一个做新媒体的都还没中国足球职业俱乐部的传媒公关策略，解密！我红！
哼，你以为这真的只是测测你红不红的么？当然不是。
场妹手把手教大家，什么是微信指数呢？微信指数是微信最新推出的基于微信大数据的移动端指数。
微信爸爸告诉我们，我们只需要打开微信，找到最上方的搜索窗口搜索“微信指数”就可以使用了。
进入之后搜索某个关键词，如“微信”就能看到指数情况。
你也可以直接在搜索窗口搜“XX微信指数”或“微信指数XX”，可以更直观地看到指数详情。
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微信官方如何解释？
微信官方在文章内向大家解释“微信指数”的作用是——
1、捕捉热词，看懂趋势
2、监测舆情动向，形成研究结果
3、洞察用户兴趣，助力精准营销
今天下午，调皮的「微信派」又连续发布两条信息，一则是为大家解答了关于 “微信指数” 的 9 个问题；另一则场景化展现了“微信指数”的应用。
简单挑选几个问题，诸如——
Q3：微信为什么推出微信指数？
A3：微信推出微信指数，希望能给个人或企业提供更多价值参考。一方面，“微信指数”可以对关键词搜索的热度趋势进行展示，另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。
场妹评：微信指数真就一步步准备实现商业化。
Q7：为什么搜索某个词，会显示“该词条暂未被收录”的情况？
A7：微信指数刚刚上线，提供了大量的中文词汇和一部分英文词汇。请大家也给予更多的时间和耐心，目前微信指数支持的词汇量正在不断扩充中，希望给大家带来更丰富的指数搜索体验。
场妹评：幸亏有场妹和地心引力工场，那些没有被收录的，别哭...
Q9：微信指数未来有可能做成小程序吗？
A9：微信指数刚刚上线，目前还在试水阶段，欢迎大家试用和提供建议。目前，产品形态和技术能力还在不断优化，未来会继续提升体验。
场妹评：你觉得现在的微信团队还会刻意提小程序么？
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微信指数的作用
场妹仔细观察了，微信指数目前只能显示当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况。
微信官方解释是，这样方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。
其实对于我们新媒体人而言，“微信指数” 的发展空间真的，特别大！主要体现在以下 5 个方面
1、判断热点利器。
不得不说，以后有了微信指数，场妹这一众小编可以通过数据更加科学化判断该去追哪个热点。
具体该如何做呢？场妹在《网感》一文中，告诉大家一个优质的新媒体人应该具备热点敏感度。
其中热点分为常规热点和非常规热点。
常规热点，是我们可以预测的，也可以提前准备的。我们可以将常规热点背后所代表的关键词，罗列出来。这个时候，选题会中“微信指数”工具的使用，可以帮助你更好地判断哪一个更受欢迎。
对于非常规热点更加清晰，就像昨天当苹果推出手机姨妈红、国足赢球和微信指数在一起的时候，简单搜索一下微信指数即可轻易判断。
因为微信是基于庞大的社交体系，以及泛人群化，所以微信指数的判断更加适合一般账户。像「地心引力工场」这样的账号，可能会发的更多还是“微信指数”相关的内容。
2、监测品牌和产品数据。
在过去，场妹做品牌运营的时候，领导经常让场妹看百度SEM、SEO。无论是投资效益和品牌影响力，当时更加会第一时间去看百度指数。
慢慢地，场妹发现当你的公众号做得优秀，被行业内用户阅读，他们会自然去百度、Google搜索，帮助你在没有人力投入的情况下，存在自然流量增长、搜索排名靠前的情况。
现在好了，微信指数的直接出现，更是让我们更加聚焦微信，以后的考核指标又可以多一项了。
3、取名有了新的参考。
场妹之前写过一篇文章《越来越多企业开通公众号，但不会取名，我们准备了 11 种技巧以及 100 个账号名称》，其中提到了具体方法是——
① 清晰公司业务
为公众号取名之前，新媒体负责人需要更多思考的是目前的业务。基于公司业务延展的公众号名称，是直接面向用户的。
② 明确用户痛点
明确用户痛点，同样有助于新媒体编辑们做内容选题时，更加精准地选题。
③ 学会通俗表达
通俗化表达，简单来说就是说人话。
场妹发现，接下来我得再优化一下起标题方法，加上一条——
将行业相关、围绕用户痛点的关键词进行搜索指数排序，优先选择排名靠前的。
建议，最近炒得火热的 Airbnb 取中文名的时候，可以好好了解了解，毕竟老外想在中国开展业务，也得本土化。
你说你取个名字叫爱彼迎，给人一种情色酒店的感觉，是让人住还是不让人住？！
4、舆论趋势判断
有朋友肯定会问场妹，怎么还有一条是舆论趋势判断呢？
这是因为场妹深切明白，其实除了企业新媒体从业人员对于微信指数能够清晰明了地告诉编辑或者公关要去注意的方向；还有一部分用户则来自政府，政府的舆情控制更加重要。
前两年，虽然政府舆情相关的不利性内容比较少，但是往往社交媒体上爆发就很难收拾。尤其像柴静的《穹顶之下》、《杨改兰》事件，如果政府任其发展，会导致的事件会远远超过披露本身，甚至会诱发社会不稳定因素爆发。
5、竞品分析
考量一家企业的影响力有很多因素，包括企业创始人、企业名称、企业品牌名称、企业项目名称等被大家关注的量。
例如最近比较火的 ofo 和 摩拜，就可以简单比较如下：
简单可以看出，即使摩拜团队具备一定的媒体属性，经常以公关的形式进行宣传，但是在泛人群化的产品中，ofo 采取的广告投放方式更加有效果。
但是，公关不是没有效果，效果在于摩拜创始人胡玮炜老师的名字即使两个字不一样很容易不被用户区分开来，还是高于ofo创始人戴威 3700 多个指数点。
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微信指数目前的不足
场妹例举了“微信指数”的应用场景，难道就没有不足么？当然有的呀~
1、比如微信指数构成的指标不明显。
场妹在进行微信指数检测的过程中，发现微信除了显示指数级和对应的四个周期，并没有额外的显示。
不能轻易判断出，微信指数的算法标准来自于哪里，但是场妹也是乐观地认为必然会有人考虑这一块的市场，进而测试出微信指数的来源。
2、比如新关键词的收录。
微信在关键词的收录过程中，不具备及时性。
微信官方也表示，目前也是在不断增加关键词的过程中，考虑到用户体验，也是先将头部词语开放出来。
场妹不得不说，这种做法与微信团队以往做法相似，诸如微信公众号。但是，场妹还是觉得这样的克制应该不会像付费阅读一样，迟迟不现身。
3、微信以后会不会出现热搜？排名？
3月3日，有用户反馈，搜狗微信搜索的部分功能即将下线。
据搜狗微信搜索官方提示称：订阅公众号、关键词以及收藏文章功能即将在 13 天后下线。
还有两天就下线的功能会不会是微信的另一个考量标准，而且微信是不是也会像搜狗一样上线热搜、文章排名等功能呢？
4、微信指数具有一定滞后性。
场妹的好基友「创业邦」邦哥，在昨晚追热点的时候，考虑到中国队战胜韩国，想要搜搜唯一进球得分的前锋于大宝，却发现指数并没有明显变化。
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官方为什么会推出微信指数？
场妹不禁思考为什么微信官方会在这个节点，推出微信指数？
场妹认为原因有以下几点：
1、腾讯广告业务面临新的挑战。
今天，公众号「腾讯」推送一则管理层新布局的内容。
文章写道，在腾讯2016年财报中，网络广告收入为269.7亿元，占腾讯公司总收入的18%，同比增长54.4%，成为腾讯继网络游戏等增值服务外新的收入增长极之一。（场妹备注：说明腾讯去年在广告这一块赚的盆满钵满。）
既然是管理层新布局，还有一则消息就是，集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，推动广告业务在全公司的协同，并负责发展公司级国际战略合作伙伴关系。同时，腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。
文章提及刘胜义在2006年到2016年十年间，将腾讯的广告收入从2.67亿元提升至269.7亿元的火箭式的业绩。
其实这背后我们不难猜出，既然广告头子换帅，必然需要产生新的思考，而微信指数则给了一种新的可能。
要知道百度指数，是百度搜索收费的基础。
以百度的商业方式类推，尽管微信搜索的商业化没有那么明显，比如和搜索广告投放没有太强粘性，但是基于朋友圈和微信公众号的投放（企业投放和广点通）是不是影响指数的重要指标就难说了。
2、微信指数反映出信息和内容流向的变化。
这不是场妹说的，是场妹引用新榜创始人徐达内说的。
我们深切明白新媒体时代信息和内容的重要性，但是微信给出我们更多想象和思考的点在于“流向”。
也就是说，微信能够实时监测用户行为数据，实时收集并且通过大数据不断匹配，这是微信指数的价值。
3、场妹试图补充第一点和第二点，对比百度指数（源于新闻源：只有内容和信息，用户采取的是目的性搜索），微信作为社交流量入口（除了内容数据之外，还有用户行为数据），大家说啥唠啥都在这里，微信指数的权威性会更加重要。
这样看来，前段日子百度升级了对时效性内容识别技术，决定一方面撇弃之前的大部分历史遗留的劣质网站内容，另一方面呢，将之前优质的网站邀请入驻站长平台VIP俱乐部。
取消新闻源，也是有道理的。百度值得这一次的重新洗牌。
场妹另一位好基友，万能的大叔将 “国足” 作为关键词，分别在微博、微信和百度收集这三个指数，认为现在评价一个公关事件的效果，比如要把百度+微博+微信三个平台的数据综合在一起。
当然，场妹必然觉得微信和微博的比重会越来越倾斜。
以下是以“国足”作为关键词，在微博、微信和百度的三个指数：
4、还有一些不懂事情的局外人。
这个时候，有些不懂其中逻辑的新媒体人，可能会说那现在微信指数和新榜是不是竞品？
实则不然，新榜搜集的数据平台多维化，而微信指数则更加强调纵深。
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新媒体人“百度指数”
正确玩法
要知道场妹其实比大多数人都会玩啊，如果我来玩会怎么玩呢？
1、新媒体大V比较（到底谁比谁红？）
这样看来，尽管罗辑思维经常搞大事件，但是吴晓波的微信指数还是超过罗振宇的 3 倍之多。
以前，场妹听过一个说法，和菜头距离咪蒙还差一个凤姐。
现在看起来，差的貌似不是 1 个凤姐啊，是 10 个凤姐啊。
尽管胡辛束，经常和深夜发媸徐老师一起同台分享，但是影响力还是只有深夜发媸的十分之一。
场妹考虑到一条可能会被作为量词反复提及，所以反复测了二条、三条、四条...
发现除了一条，最高的也只有三条，指数不到一条的十分之一，但也超过二更。
这个时候，同事看看我，你说三表呢？哦，8694，还没破万。
2、最近热点品牌
果然uber中国被滴滴收购之后，这个微信指数不能忍啊啊~
看到钉钉的数字，我们就能明白为什么马云老师要一个劲投入大量精力在钉钉上。
这个时候，肯定有人站出来说，你应该对比支付宝啊，我告诉你啊，支付宝也只有 30 多万。
3、关键词比较
这，应该只能说做新媒体的叫法更多吧...
场妹觉得这样解释或许更加合理，事实比观点，更多人愿意去追求。
4、做得再深入一点，到底有多难？
热点很多，但是追热点的可能应该只有新媒体人吧。
真正的铁杆粉丝（忠实用户）是百里挑一，甚至是万里挑一。
所以，我们要珍惜啊~
社群都是像我们这样的新媒体运营人想出来的，真正进群玩的，还是要明白究竟是微信群还是QQ群啊。
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今天下午，互联网艺人三表写了篇文章，叫《丑陋的微信指数》。
文章说，微信最近的表现很一般，既没有「打造出令业界惊叹的特性」，又让「枉顾民间痛点」的事一再发生，像极了一个补锅匠。
微信指数是不是效仿百度，即将展开它商业化的第一步？
这，真值得商榷。
没看够，点击阅读原文试试？
